VELVEVIENNA: Κυκλική Οικονομία
Η μόδα με σεβασμό στον άνθρωπο και το περιβάλλον
Στη VELVEVIENNA πιστεύουμε ότι η μόδα μπορεί να είναι κομψή, διαχρονική και ταυτόχρονα υπεύθυνη. Η φιλοσοφία της κυκλικής οικονομίας δίνει μεγαλύτερη διάρκεια ζωής στα ρούχα, μειώνει τη σπατάλη φυσικών πόρων και συμβάλλει σε ένα πιο βιώσιμο μέλλον.
Τι είναι η Γρήγορη Μόδα (Fast Fashion);
Η γρήγορη μόδα χαρακτηρίζεται από:
- Συνεχή παραγωγή νέων συλλογών.
- Πολύ χαμηλές τιμές.
- Ταχύτατη αγορά και κατανάλωση.
- Ρούχα που φοριούνται ελάχιστες φορές πριν απορριφθούν.
Το επιχειρηματικό της μοντέλο βασίζεται στη διαρκή ανάγκη των καταναλωτών να αγοράζουν όλο και περισσότερα ρούχα, ακολουθώντας τις τελευταίες τάσεις.
Γνωρίζατε ότι;
Οι παγκόσμιες πωλήσεις ρούχων αυξήθηκαν από 100 σε 200 δισεκατομμύρια τεμάχια ετησίως, ενώ ο μέσος αριθμός φορών που φοριέται ένα ρούχο μειώθηκε κατά 36%.
Πηγή: EARTH.ORG (Ιούλιος 2022)
Πώς μας επηρεάζει η Fast Fashion;
Marketing που δημιουργεί υπερκατανάλωση
Οι περισσότερες εταιρείες fast fashion στοχεύουν κυρίως τη Γενιά Ζ, αξιοποιώντας:
- Social Media
- TikTok
- YouTube
- Influencers
- Viral περιεχόμενο
Με συνεχείς νέες συλλογές και εύκολες online αγορές, οι καταναλωτές οδηγούνται σε συχνότερες και πολλές φορές περιττές αγορές.
Γιατί είναι επιβλαβής η Fast Fashion;
Η βιομηχανία της μόδας αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες πηγές περιβαλλοντικής επιβάρυνσης παγκοσμίως.
Εκπομπές CO₂
Η παραγωγή ενδυμάτων ευθύνεται για πάνω από το 10% των παγκόσμιων εκπομπών άνθρακα, ποσοστό μεγαλύτερο ακόμη και από τις διεθνείς αερομεταφορές.
Σε ολόκληρο τον κύκλο ζωής ενός ρούχου — από την παραγωγή μέχρι την απόρριψή του — η βιομηχανία της μόδας εκπέμπει περίπου:
1,2 δισεκατομμύρια τόνους CO₂ κάθε χρόνο.
Κατανάλωση Νερού
Η βιομηχανία της μόδας συγκαταλέγεται στις πιο υδροβόρες παγκοσμίως.
Κάθε χρόνο καταναλώνονται περίπου:
79 δισεκατομμύρια κυβικά μέτρα νερού
Ενδεικτικά:
- Ένα απλό πουκάμισο χρειάζεται έως 2.720 λίτρα νερού
- Ένα τζιν χρειάζεται περίπου 3.781 λίτρα νερού
Ρύπανση των Υδάτων
Πολλά υφάσματα επεξεργάζονται με επικίνδυνες χημικές ουσίες, όπως:
- Μόλυβδο
- PFAS (υπερφθοριωμένες ενώσεις)
- Φθαλικές ενώσεις
Οι ουσίες αυτές επιβαρύνουν σημαντικά το περιβάλλον και ενδέχεται να επηρεάσουν αρνητικά την ανθρώπινη υγεία.
Γνωρίζατε ότι;
Σύμφωνα με το Πρόγραμμα Περιβάλλοντος των Ηνωμένων Εθνών (UNEP):
Το 20% των παγκόσμιων λυμάτων προέρχεται από τη βαφή και επεξεργασία υφασμάτων.
Σε πολλές χώρες παραγωγής, τα απόβλητα καταλήγουν απευθείας σε ποτάμια και θάλασσες, προκαλώντας σοβαρή περιβαλλοντική ρύπανση.
Γιατί η VELVEVIENNA στηρίζει την Κυκλική Οικονομία
Στη VELVEVIENNA πιστεύουμε ότι κάθε ρούχο αξίζει να παραμένει ενεργό στον κύκλο ζωής του όσο το δυνατόν περισσότερο.
Η επαναχρησιμοποίηση και η υπεύθυνη κατανάλωση:
- μειώνουν την παραγωγή νέων ρούχων,
- εξοικονομούν φυσικούς πόρους,
- περιορίζουν τις εκπομπές CO₂,
- συμβάλλουν σε ένα πιο βιώσιμο μοντέλο μόδας.
Γιατί έχει σημασία;
Για την παραγωγή ενός απλού t-shirt απαιτούνται:
- φυσικό βαμβάκι,
- μεγάλες ποσότητες νερού,
- φυτοφάρμακα,
- χημική επεξεργασία,
- βαφές,
- μεταφορές χιλιάδων χιλιομέτρων.
Συνολικά χρειάζονται πάνω από:
2.000 λίτρα νερού για ένα t-shirt
και περισσότερα από
5.000 λίτρα νερού για ένα τζιν.
Το πραγματικό κόστος
Πριν φτάσει στην ντουλάπα μας, κάθε ρούχο έχει ήδη:
- καταναλώσει φυσικούς πόρους,
- ταξιδέψει χιλιάδες χιλιόμετρα,
- επιβαρύνει την ατμόσφαιρα με εκπομπές CO₂,
- χρησιμοποιήσει μεγάλες ποσότητες ενέργειας και καυσίμων.
Κι όμως, πολλά από αυτά φοριούνται μόνο για λίγους μήνες πριν απορριφθούν.
Υπολογίζεται ότι ο μέσος Έλληνας αγοράζει περίπου 20 κιλά ρούχα κάθε χρόνο, δημιουργώντας έναν αδιάκοπο κύκλο παραγωγής και κατανάλωσης.
Η δική μας φιλοσοφία
Στη VELVEVIENNA υποστηρίζουμε μια διαφορετική προσέγγιση στη μόδα.
Πιστεύουμε:
✔ στη μεγαλύτερη διάρκεια ζωής των ρούχων
✔ στην ποιοτική επιλογή αντί της υπερκατανάλωσης
✔ στην επαναχρησιμοποίηση όπου είναι εφικτή
✔ στον σεβασμό προς το περιβάλλον και τις επόμενες γενιές